在数字时代高度发展的今天,作为当代一种重要的设计视觉传达形式——手绘插画,展现出更加新颖的形式及效果。蕴含了丰富的情感内涵,这种特性深深地吸引着消费者。同时,手绘插画多样且个性的视觉形象,激发出了消费者心理潜意识的深层情感,重新构建了消费者眼中的世界,使之更加生动有趣。情感设计的主要特性是承认个性,从而表达出符合消费者的某种心理欲望与需求的特质。当感性品牌连接消费者潜意识层面的心理,并表达品牌愿景时,品牌形象就具备了明确地情感个性,其鲜明的视觉形象使消费者更准确的理解品牌以适合他们个性。今天,对所有品牌来说,情感是唯一共同的最有影响力的方面。手绘插画作为一种易于体现“人”的情感,有自己的独到之处和重要地位。品牌形象设计,形成所谓的“品牌情感”,使人们在工业时代能够感受到更多的亲切和感动。因此,本课题基于情感化设计,结合手绘插画的特点,开展对手绘插画在品牌形象中的研究。本课题主要从以下几方面进行了研究:1分析手绘插画设计,特点及应用的价值;2从情感化设计入手,分析品牌形象的情感化设计;3分析手绘插画与品牌形象的个性和情感设计的关系及其在品牌形象设计的应用研究。4以实例来验证手绘插画在品牌形象设计中的应用。