近些年,随着社会物质财富的极大丰富,消费文化日益成为一个热门的话题,而广告在消费者整个消费的过程中所起到的作用以及其后继影响可以说是影响到了社会的各个层面,本研究试图在分析现代广告和消费文化相互关系的基础上,论述现代广告对消费文化的影响极其危害,并提出了相应的解决策略,以期能够指导消费文化的健康发展。本研究分为四个部分,第一个部分首先介绍了本选题的选题缘起、选题价值以及研究方法,并在论文综述部分详细阐述了本论题在国内外的研究进展。在第二部分对现代广告和消费文化的相互关系进行了剖析。这一部分为四方面进行论述,分别是:现代广告与消费市场、现代广告与消费文化、现代广告与消费行为以及从符号学的角度观察二者的关系。在第三部分也是本研究最为重要的部分,笔者分别着重分析了广告对消费文化的误导以及现代广告对消费文化的误导所造成的危害。在“误导”部分,试图分析了现代广告对消费文化误导的五个主要方面:物品的使用价值不复存在、新产品加速“消亡”、“姿本主义”正当其道、经典文化“迷失”以及广告成为一种宗教图腾。在“危害”部分重点谈了对社会成员的危害(包括儿童的危害、对女性的危害、对男性的危害),对消费者思想意识的危害所造成的消费主义蔓延,消费者心理焦虑以及“虚幻性”消费盛行,最后分析了对整个社会的影响——社会财富分布不均,不利于社会和谐。第四部分也就是本文的最后一部分提出了避免广告误导消费文化的方法,这一部分分为五个方面分别进行了阐述。首先从政府引导、法律保障方面,不仅要完善广告法规制度建设,还要加强执法管理力度,加大违法成本;其次,从媒体方面强调媒体要做好“把关人”;再次,从企业和广告行业方面分析,企业和广告业内部要做好自律工作,引导广告健康发展;最后,从消费者方面进行了阐述,消费者要树立正确的消费理念,以抵制不良的消费观念,促进消费文化的健康发展。