近年来,中国的寿险业取得了长足发展,寿险市场主体快速增多、保费规模大幅增长,整个行业开始进入全面开放、加快发展的新阶段,未来市场前景广阔。在此背景下,吉祥人寿保险股份有限公司于2012年成功开业。作为湖南省本土的首家地方保险法人机构,它的成立对于促进湖南的经济社会发展具有重要意义。作为一家新公司,吉祥人寿需要有一个明晰的发展战略,指导企业在激烈的市场竞争中求得生存,并为未来的发展奠定坚实基础。论文采用PEST、五力模型的等分析方法,从宏观、行业层面,全面分析了吉祥人寿所处的外部环境；采用SWOT分析模型,对吉祥人寿的内部条件进行了深入分析,在归纳和比较吉祥人寿的竞争优势和劣势、机会和威胁的基础之上,推出了吉祥人寿的发展战略应选择成长型发展战略,即要充分利用其政府资源和股东优势,在公司发展初期立足湖南、深耕湖南市场,然后再向全国经济发达地区进行扩张,通过加大产品创新、提供优质服务打开其他市场,迅速提升公司的业务规模和品牌影响力,打造核心能力,最终形成差异化的竞争优势。最后,论文提出了战略实施的具体措施和建议。