随着互联网技术的发展,网络已经融入到人们生活的方方面面中,电子商务这种营销方式随之产生,并发展迅猛。我国的电子商务也从B2B领域发展到B2C和C2C领域,由于电子商务具有超越时间空间限制,减少实体贸易成本,价格低廉,品种多样等诸多优点,它逐渐从企业间的交易逐渐渗透到普通消费者的零星日常消费中,市场范围不断地扩大,市场份额不断增加,并作为更加贴近人们生活的消费方式发展壮大。经过十几年的发展,我国网络购物产业取得了不少的突破和成就,从1999年第一家网购平台诞生,交易规模由2001年的5.5亿元,增长到了2011年的7665.8亿元,用户规模也逐渐增长到36300万人,人均消费额由2001年的147元增长到2011年的4099元。但是该行业也暴露出了很多的问题,其中最值得关注的问题就是,各大网站面临着规模扩大,交易额增加,但是却无法实现盈利的尴尬局面。经过十几年的发展,我国网购行业已进入成熟阶段,但持续不盈利状态严重阻碍该产业的发展。本文试图从网购平台产业的市场结构、市场行为和市场绩效方面,即基于产业组织理论中的SCP范式,对网络购物平台产业进行研究。采用理论研究与实证研究相结合的方法,在对产业组织理论及双边市场特征进行概述和对电子商务产业进行介绍的基础上,首先分析该产业结构的现状,得出网购平台产业市场集中度高,差异性小,进入壁垒大；其次从运营商策略出发,分析如今网络平台的竞争行为,认为网购平台运营商们过于依赖价格竞争,差异化竞争投入不足；再次简述了该产业绩效状况,规模不断扩大,盈利一直难以实现；最后,简述了该产业的结构、行为、绩效之间的互相影响关系。再根据以上分析总结出目前在结构、行为和绩效方面存在的问题,及导致规模与利润不成比的主要原因,并针对存在的问题提出了相应的对策建议,认为应该从限制过度价格竞争、提供差异化产品和服务、增加盈利方式和国际化发展等方面进行改革,希望对解决该产业存在的规模与盈利的问题有一定的帮助。