高校公共关系是高校组织在发展过程中为寻求发展,通过沟通协调、关系梳理、形象塑造、危机管理等方式,与公众之间的一种关系。是一种存在状态,一种现实活动,一种公关职业,一种思想和一个观点,同时也是一门学科。高校公共关系是建立高校组织形象、维系高校组织与公众之间的关系,满足高校发展中的有关需求,是高校管理和教学科研的重要沟通手段；承担着协调、宣传、信息收集、应急管理及咨询建议等职能。在高校公共关系建立中应遵循双向沟通原则、互利互惠原则、发展创新原则、实事求是原则以及尊重人格等原则。高校公共关系的建立有助于高校的发展、高校的全面开放以及创建和谐、稳定的高校内外环境。从高校公关的主体来看,具有目的性、整体性和融合性、包容性、信息公开化和透明化等特点;从客体来看,具有分散性、关联性、潮流性、复杂性和变化性等特点；二者关系表现在主体与主体、主体与客体及客体与客体之间的关系。当前,高校公共关系建立存在主要问题表现在协调不到位、宣传力度不够、信息收集不全、应急管理滞后、处置不得力、咨询建议表面化以及高校功能体现不出优势,与社会发展脱节等；其主要原因是高校内外沟通渠道不畅、高校本位思想浓厚、高校公共关系缺乏创新、公关工作不深入、浮于表面、公关人员素质不高、高校公关与社会发展和需求不同步等;它影响了高校组织形象的建立和塑造。有效推进高校公共关系建立应从以下几个方面着手：建立高校新闻发布制度,强化高校危机处理,强化高校公共关系的协调职能,强化高校公共关系的服务职能以及定期举办高校公共关系专题活动。