随着社会的发展,传播技术不断变革,新的媒介形式层出不穷,人们接收信息的方式随之发生了翻天覆地的变化,越来越多的人们通过网络收看视频节目。由于人们生活节奏的加快以及信息爆炸的到来,注意力逐渐成为稀缺资源,优质内容成为人们获取知识的刚需,由此使得网络优质知识类脱口秀成为炙手可热的节目形式,获得人们的高度评价和追捧。网络脱口秀扎根于网络平台,由于网络环境的相对轻松、平台自由度高、互动性强等特点,使得其逐渐拥有稳定的受众群体。其多元化、小众化、精良化的节目特点也吸引了一批粘性粉丝。大量的受众可在观看节目的同时发表自己的意见、分享观看体验,而不再像过去只能被动地接受信息。同时,由于信息大爆炸使得获取信息的成本日益增加,人们的需求也在不断变化,高质量、丰富性并精准契合用户需求的信息获得追捧,网络知识类脱口秀正好能满足受众这一需求的变化。本文选取网络知识类脱口秀的奠基者和开拓者《晓说》系列节目的受众进行研究,因其受众男性多、女性少,高学历、高收入、高消费能力的特征显著区别于其他受众群体。通过文献法、问卷调查法,引入麦奎尔对受众的行为性研究、结构性研究和社会文化性研究为框架设计调查问卷,同时结合“使用与满足”理论对《晓说》系列节目受众进行深入分析,并总结《晓说》系列节目精准描述受众画像;深入了解受众消费动机及行为反应;分析目标受众的需求满足状态及原因;实时监控社会文化生态环境变化;充分发挥魅力主持人的传播效应的传播启示,以期网络知识类脱口秀市场的持续繁荣。