国家形象关系到一个国家在国内民众心中的认同度以及国际上的影响力和声誉，因而国家形象的传播一直以来都受到国家决策层的重视及国内学术界的关注。本文通过整理相关学术研究，在对国家形象透彻理解的基础上分析了大众媒介塑造国家形象的两大诉求——吸引关注度和形成美誉度。并从中国新晋第一夫人彭丽媛的首次出访受到国内外媒体广泛关注这一案例出发，找出“第一夫人热”形成背后的媒介、政策、以及个人因素，揭示政治人物对于国家形象传播的作用和意义。本文采用跨学科的思路，从传播学角度研究政治、外交，同时将营销学的理论引入国家形象研究，得到了第一夫人的成功亮相在事件营销和软传播等新的国家形象传播理念和策略方面的重要启示。相对于国家形象宣传片这种硬传播，第一夫人作为国家形象新名片的这种润物细无声的软传播，似乎更值得政府决策层关注与思考。