重庆巴渝民俗文化旅游区是见证巴渝民俗文化存在的印记,是巴渝民俗历史的延续,但近年来,由于科技的不断发展,人们获取信息越来越容易,一系列新生的、外来的文化出现,不断冲刷着巴渝民俗文化存在的印记,企图盖住其存在的印记。而重庆民俗文化旅游区本身也存在旅游资源开发形式化、固有化、零碎化等现象。如何通过现有旅游资源,提升民俗文化旅游区竞争力并实现巴渝民俗文化活化等问题值得深思。本选题,针对重庆巴渝民俗文化村文化底蕴缺失、缺乏市场竞争力等问题,通过实地考察、游客访谈、问卷调查的形式,建立其与重建重庆巴渝民俗文化村视觉形象的联系,明确重庆巴渝民俗文化村品牌定位,为重庆巴渝民俗文化村更好传承巴渝民俗文化尽绵薄之力。本选题首先通过梳理和分析研究背景、目的及意义来明确研究内容和创新点,通过梳理国内外理论研究现状,开阔研究视野、拓展研究视角,并明确当前旅游品牌视觉形象设计路径和方法。通过系统梳理本次研究相关概念,对重庆民俗文化与旅游进行概念界定,得出两者融合发展意义,确定本次研究的必要性。其次是对国内外民俗文化旅游品牌形象设计案例进行分析,为本选题提供设计参考。第三通过实地考察与调研,分析选题项目概况、现状及游客需求,结合已有研究结论找到设计策略,明确重庆民俗文化村定位、设计理念、设计原则,为下一步的设计实践提供理论指导。最后通过对视觉符号的提取及整理,完成“重庆民俗文化村”品牌形象视觉系统设计。