在《理解媒介》中,麦克卢汉曾说道:媒介是区分不同社会形态的重要标志,每一种新媒介的产生与运用,都宣告一个新的时代的来临。[1]随着现代信息数字化和互联网技术的飞速发展,微博、微信等新媒介的研发和广泛应用,我们不得不承认,“微时代”骤然而至。“微时代”带来的碎片化语境,不但使这一时期人们的生活和阅读方式发生了极大的改变,也使文化的生产和传播的基本形态发生了变化,甚至还直接引发了“微时代”的审美转型,在当下这个不断地碎片化、个性化和社交化的移动互联网大环境中,我们不仅要看到新兴微媒介带来的便利,也应该注意到在传播成本极低的背后,传播的内容上和过程中出现的各种潜在问题和危机。动漫艺术,作为一种视听综合艺术,动漫产业作为我国文化产业的重要支柱环节,其对于文化的积极传播力不容小觑。而在此碎片化的时代背景下,动漫产业也演变出了新的形态,即微动画。相较于其他视听艺术形式,微动画是文艺队伍中的“轻骑兵”,凭借其微时长、微成本、微制作周期的“三微”特点,在创作、传播等方面显示出诸多优势。尤其是伴随着移动终端日益智能化,微动画受众广、体量短小、传播便捷的优势完美适用于当下快节奏的现代生活,符合现代人的阅读习惯和满足现代人的需求,日渐成为文化传播界的新宠,显现出其巨大的潜能。本论文从对消费社会中大众传播的理性思考出发,以21世纪以来的中国“微时代”作为基本文化语境,分析了当下消费社会的审美转型和多元化的“碎片化”现象并探究其相关文化症候,继而由此深入,从微动画的文化传播特点入手,重点分析其在当下“碎片化”语境的传播优势以及找出其传播存在的问题,对微动画的发展前景做出了自己的预测,并通过对典型案例的分析研究,最后总结归纳出在碎片化的语境中,微动画的一套传播策略。力求尽可能地发挥微动画在移动网络时代的巨大优势,提升传播效果,起到文化传承创新的积极作用,激活带动文化创意产业链的健康有序地发展,为提升我国文化软实力贡献出强大的力量,为引导当代媒介化社会的文化新秩序,提供了一种新的思路和策略。