“读图”时代的到来，随着手机功能的全面化、平板电脑的普及和微博等交流方式的便捷化将使得图片渗透到我们生活的各个领域。在这个高节奏的时代里，唯有图像最能快捷地冲击着人们的视觉，唯有图像最能直接撞击人们的心灵。人们的生活里几乎离不开图像的表现形式。卡通就是一种重要的图像表现形式。如今，卡通由最初的一种平面艺术的形式出现，它得到了扩展性地发展。卡通文化慢慢成为大众视眼下不可或缺的娱乐文化的同时，卡通以独有的魅力渗透到了更多的商品中，如设计有卡通图案的包装，服装，首饰品等各类商品。这些产品的消费者完全突破了年龄层的限制，包括了儿童和青少年，还有成人消费者的支持与追捧。事实上，成人消费者对于卡通图案的热爱不亚于儿童。而由于“70”“80”“90”这三个时代段的消费群体既有其各自不同的消费特点，又有其热心于消费卡通图案的共同特征，因此，本论文拟以“70”“80”“90”这三个时代段的成人消费群体为研究对象，在研究他们的消费特征与审美偏好以及对于卡通图案的认知角度的基础上，分析其服装需求的差异性，并由此探讨卡通图案在服装设计中的应用。本文主要分为以下几个部分：首先是关于卡通图案基本概念及其内涵的讨论。重点在阐述卡通图案以及服装卡通图案的概念基础上，对于卡通图案在服装中的应用方法及途径的解析，包括对已经到来“读图”时代，卡通文化的兴起与发展，卡通图案与品牌的跨界合作等方面的解读，以及对卡通图案的运用表现与设计方法理论的阐述。其次是以卡通文化影响下的“70”，“80”，“90”三个时代段的消费群体为对象，通过问卷调查与统计进行服装消费者需求分析，对其各自消费特点所对应的卡通图案特征及其卡通图案审美偏好分别进行分析。由此找到这三个时代消费群体关于卡通图案运用表现手法的一些重要的区别，并由此获得这三个时代段消费群体的关于卡通图案服装的需求分析结果。其后是以几个知名的服装品牌为例进行案例分析与验证，重点基于服装消费者需求分析品牌服装的卡通图案设计表现手法。最后，在上述研究的基础上，以“70”“80”“90”三个时代段的消费群体为研究对象，从其服装需求出发，根据其对于卡通图案、色彩、工艺、表述方式的偏好，分别针对这三个时代段消费群体进行服装卡通图案设计实践。并通过设计实践证明，这三个时代段群体有一定的卡通图案服装的消费市场，而本文关于服装卡通图案设计方法与途径的研究既切合了市场实际，而且对于设计人员进行服装开发具有一定的借鉴价值。