本文通过对体育进入传播媒介的社会学、文化学要素的分析，研究和探索影响体育发展的诸多因素。其中，关于媒体的作用及充分借用媒体发展体育、如何在新形式下处理好体育与媒体的关系，媒体是怎样影响体育产业的开发是本论文研究的关键问题。 体育产业作为一种复杂的人类社会文化现象，与整个社会的政治经济文化各方面有着密切的联系。体育产业在当今社会有着其独特的社会功能，影响到社会各个领域，同时受到社会政治、经济、社会舆论环境等多种因素的影响。 媒体已日渐成为影响推动体育产业的第一支柱。近几年来，媒体加大了体育竞赛市场的宣传，一方面大量引进国外优秀的体育比赛节目，尤其是职业化的各种比赛，使观众看到职业化的比赛带来的各种收益，造成改革的良好社会环境。另一方面，大力宣传我国在体育竞赛体制改革的重大突破，推动体育竞赛市场的开放。媒体已成为传递信息、影响公众生活最快捷、最直接的手段之一。在知识经济时代，媒体与体育产业之间的关系越来越密切，互相扶持、密切合作、风险共担、利益共享。 大千世界，芸芸众生，无一不是新闻传播的内容和对象。在这些传播内容中，体育新闻的传播日益受到媒体的青睐，它在各类媒体中已经稳稳得占据了一席之地，成为人类生活中不可缺少的内容。体育运动既然是一种大众社会文化活动，就必定与大众传播媒介有着天然的联系。体育离不开大众传播媒介，大众传播媒介离不开体育。社会越发达，体育与大众传播媒介的关系就越密切。 传播媒介与体育产业结下了不解之缘，只有互相扶持才能做到风险共担、利益共享，使中国体育逐步走向成熟，进入良性循环期。只有到那时，传播媒介与体育产业才能够发展到一个全新的阶段。 中国将在2008年举办北京奥运会，传播媒介与体育产业的共同发展是ZI世纪的新课题，传播媒介最终将与体育产业完全接轨。这样才能符合客观经济规律，按照产业的模式来运作，按照市场经济的要求运作，接受21世纪知识经济时代体育产业高速发展的挑战。