近几年来,电视剧植入式广告以其迅速发展的态势引起社会、学界及业界的高度关注,已经成为当前的一个热门话题,但是其引发的问题也接踵而至。　　 电视剧《金婚风雨情》是2010年的热播电视剧,其中植入式广告引发了很大争议,这部剧暴露了植入式广告的主要问题,具有代表性。采用内容分析法分析了该剧植入式广告的概况。同时,受众对于电视剧中植入式广告的认知和态度也十分重要,通过采取问卷调查的研究方法,对高校在校学生进行了细致的调查研究。结合二者的结论显示,电视剧植入式广告确实能产生一定作用;相对于传统插播广告而言,受众更能接受植入式广告;植入式广告存在的主要问题为:与剧情脱节,植入手法生硬,植入式广告次数过多,占用时间长,管理缺失。受众对植入式广告出现的问题期待得到解决。　　 对于植入式广告出现的问题,结合其他国家现有经验,提出了相应对策,包括植入式广告要与剧情融合,植入手法自然流畅,控制植入数量,加强管理规范等等。