论文部分内容阅读
2009年我国第一家政务微博诞生;2011年是我国的政务微博元年,这一年许多舆论事件发酵于微博,政府开始利用微博应对舆情,政务微博开通数量大大增加;2012年我国政务微博实现井喷式发展,开通数量同比增长率达231%,基本形成了从中央部委到基层市县乡镇的全面应用。2013年,政务微博历经四年的发展,在覆盖面、微博质量、应用水平、综合影响力等方面呈现出不断提升的趋势。当前一些政府机构、领导官员对政务微博的现实意义、传播属性、传播机制等理念认识还不够充分,出现了不敢开、不愿开、开不好的问题。另外,在政务微博实际操作技巧方面,没有形成系统的认识,显得琐碎,散乱无章。针对这些问题,本文运用文献研究法,查找大量国内、国外相关文献,总结分析前人研究成果,从学术层面理解政务微博的学理意义、最新解释,并在此基础上,突破已有研究角度,创新学术视角;运用参与式观察方法,从实际应用的角度把握当前政务微博发展阶段,分析存在的问题和不足;运用案例分析法,进一步分析阐释。综合使用三种研究方法,从宏观理念和具体操作策略两方面研究政务微博,理清思路、梳理经验。在宏观理念方面,本文从政治学、社会学视角切入,探讨了政务微博的现实意义。微博已成为信息时代重要的主流媒介,学会使用和利用微博,是政府现代化、公务人员现代化不可回避的课题;当前舆论渠道已不单是报纸、杂志、广播电视等传统媒体,微博等网络媒体形成的舆论集散地覆盖面广、传播迅速、影响力大,使转型期的舆论环境复杂、多变,学会通过微博发声,是政府提高媒介素养和新闻执政能力的内在要求;政务微博在信息公开、电子政务、公众参与、民主决策方面的积极作用,有利于推动当前我国行政职能转型,建设“阳光政府”、服务型政府。另外,本文以传播学理论为基础,系统地梳理了政务微博的传播属性及传播机制。互动是微博信息传播的根本途径,政务微博也应遵循这一规律。在政务微博实操策略方面,本文以互动为纲,贯穿起散乱的、经验主义的操作技巧,形成系统的梳理。针对微博自媒体的传播属性,创新性地提出应借鉴做媒体的理念和方法运营政务微博;针对微博社交化的传播属性,提出充分利用人际传播技巧、人际关系“圈子”规律,改进政务微博语言沟通方式,发展政务微博“圈子”,增强政务微博用户粘性。针对当前政务微博出现的不重视互动、只和受众互动的问题,创新性地提出政务微博的多重互动对象,即除了受众之外,政务微博也应注重与政府、大众媒体、微博运营商的互动,以形成规模效应,增强议程设置功能,获得各种资源支持。同时,借助参与式观察研究方法,从微观层面探讨政务微博的互动策略。最后,提出政务微博未来发展的建议,即增强政务微博的经济、文化、公益功能。