【摘 要】
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本文分析了中国当代流行文化(广告、杂志、电视和电影等)中关于“精英人物”视觉形象的大众文化个案,关注其中“英雄式人物”运作的过程,揭示其流行的社会原因。梳理了当下中
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本文分析了中国当代流行文化(广告、杂志、电视和电影等)中关于“精英人物”视觉形象的大众文化个案,关注其中“英雄式人物”运作的过程,揭示其流行的社会原因。梳理了当下中国语境的“精英”和“精英阶层”、“财富英雄”等概念,从两个案例《对话》和王石代言广告谈起,通过分析各种文化形式,总结出“新式英雄”形象的一般特点。并透过图像,分析其政治、经济、文化地位,以及社会价值观念对精英人物的转变及肯定。文章从两方面具体解释了精英图像、形象流行于大众文化的原因,一方面是商家出于销售商品的目的而利用精英图像取得宣传效果。另一方面是大众传媒出于收视率等考虑,迎合观众对于财富和“成功人士”的崇拜心理,为大众塑造出一个又一个“神话”。精英形象的流行,其直接原因是社会上作为一个阶层的精英人士逐渐突现,商家、大众传媒等利用其“英雄”地位来迎合大众口味而谋取利益。其根本原因,是经济体制的改革带来了社会转型和社会阶层的分化,并且使人们的价值观念有所改变,并在流行文化当中有所体现。
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