2009年开始,《一个女人的史诗》《小姨多鹤》《第九个寡妇》三部作品先后走上银幕,掀起电视界的“严歌苓热”。但目前关于严歌苓小说的电视剧改编研究多立足于文学本位的批评立场,以“忠实原著”的标准衡量改编的得失,显得偏狭和不合时宜。随着营销时代的来临,严歌苓不断被电视作为“卖点”进行炒作。因此,本文试图将其电视剧改编作品置于文化市场的传播语境中进行研究,以此探讨严歌苓电视品牌的构建。主要涉及的层面一是严歌苓的品牌元素;二是严歌苓电视品牌的运作和未来。在改编过程中,原著代表的精英文化、电视监管机构代表的主导文化和电视观众代表的大众文化不断抵触,电视剧通过改设主题、人物、情节等来协调这三种文化,运用文化互补和平衡打造严氏品牌。本文的第一章阐述严歌苓的品牌元素;第二章分析《小姨多鹤》《一个女人的史诗》和《第九个寡妇》三部作品的故事情节、人物形象和主题意蕴等在改编过程中发生的变化,并寻找变化背后蕴含的品牌运行策略——精英文化、主导文化和大众文化的协调;紧接着,以严歌苓的“抗拍宣言”为引子,结合时代和观众的演变趋势,探讨精英文化、主导文化和大众文化进一步对话的可能,为严歌苓的电视品牌寻找更好的未来。