旅游业是战略性支柱产业,在保增长、扩内需、调结构方面发挥着积极作用。随着市场竞争日趋激烈,现代旅游企业如果一直沿用传统的营销模式,而没有针对不断变化的市场对营销模式进行调整和创新,那么陈旧僵化的营销模式,必将阻碍经营业绩的提升和企业的进一步发展。基于以上原因,如何为多变的市场提供符合市场需求的旅游产品,便成为旅游行业内企业的重要研究课题和任务。　　本文运用了旅游学和市场营销学相关理论作为立论的依据,综合运用对比论证、案例分析等方法,对目前国内旅游产品市场营销现状和问题进行了分析,通过对旅游目的地营销和旅行社产品营销进行研究,例举了国内旅游网站产品营销、康辉集团祖山景区营销等案例,总结出市场定位是营销模式的核心,旅游产品规划与创新模式是支持,具有吸引力的价格模式、全面有效的渠道模式和强力促销模式是重要保障。在此理论基础之上,对北京俄语入境旅游产品营销这一案例进行了具体分析,总结出国内旅行社在目前市场营销过程中存在的问题,并提出了了北京俄语入境旅游产品营销模式创新的思路。