在健康中国战略中,面对社会人口老龄化程度的加重,慢性病、亚健康等生活方式疾病的高发,医患间对健康知识掌握不平衡带来的紧张关系,加大健康教育力度势在必行。新媒体环境下,电视作为主流媒体,开展健康养生类节目逐渐暴露出权威性差、影响力小、传播渠道单一等弊端。所以对此类节目进行深入细致的剖析,提出切实可行的优化策略,显得尤为重要。从健康管理的角度出发,采用内容分析、问卷调查和访谈法,对健康节目的医疗受众和民受众两维客户,分析收视人群、节目内容、传播渠道等方面的现状和需求,得出的结果是:目前收视群体现状80%以上为中老年人,而医疗界的需求则是全龄化观众;节目内容以权威的食品养生保健类知识需求最高,其次是心理养生、医疗新技术等;节目形式以健康讲座类为两方受众的首要需求;在健康知识的获取渠道上,目前现状是民受众以微信获取最为常见;其次是通过电视平台。因此,借鉴国内外研究成果,提出对电视健康养生类节目的优化策略:在节目前期的选题策划上,运用管理学中的社会营销4C、4R理论以受众为中心加以组织;在中期撰稿和制作过程中,加入传媒学中的渠道把关人理论、议程设置等方法,增加节目的权威性和可视性;在最后的节目传播阶段,拓展多而精的传播渠道,结合政府的公共健康服务等项目,开展整合营销,力争达到全民传播的作用,最终实现电视健康养生类节目收获良好的社会效益和经济效益,用高质量的健康供给增强人们对文化的获得感和幸福感。图3幅;表9个;参58篇。