在媒介融合生态逐渐成熟的环境下,过去整合营销传播时代各种各自为政的不同媒介、不同部门、不同工种、不同终端、不同渠道之间壁垒分明的界限被打破,造成了品牌融合化竞争的新态势,也为品牌营造了跨多种屏幕融合化传播的新格局。与此同时,移动互联网技术、智能芯片技术、物联网技术等迅速发展,柔性屏幕在我国得到广泛安装,用户拥有的媒介从过去的报纸、杂志、电视机、台式电脑等转变为融合多种内容要素和信息服务的智能设备,一个用户手握多个智能设备逐渐成为普遍现象,用户的跨屏媒介使用习惯逐渐形成。在这些因素的作用下,品牌传播面临着用户注意力碎片化、品牌难以抓住用户注意力的危机,品牌迫切需要通过跨屏传播场景建构的方式,重新吸引用户、抓住用户、留存用户,最终实现品牌传播效果的提升。得益于大数据、云计算、人工智能等技术条件的成熟和用户跨屏使用习惯的形成,品牌可以通过整合碎片化的跨界实现、用户社交性的即时实现和万物互联式的全域实现三种方式来实现跨屏传播场景,这样的实现方式能够使品牌更好的照顾到用户的碎片化需求、满足用户的社交欲望,也能使品牌信息借助跨屏手段渗透进用户生活场景的方方面面。但不可忽视的是,当前品牌还存在着贴合用户场景生硬、用户数据使用无度和跨屏资源配置不够合理的显著问题,针对这些问题,则可以通过创造用户浸入式体验模式、强化法制法规站位和整合配置多主体跨屏资源的策略加以解决,这对于优化品牌跨屏传播场景建构过程、提升品牌传播效果具有重要的意义。