户外广告是近几年飞速发展起来的新兴媒介，其发展趋势大有超越以往的报纸、电视等传统宣传媒介。户外广告形式在发展的过程中以各种优势崭露头角，它的主要功能是结合整个城市的规划分布，运用静态、动态结合的方式，对各类可以进行宣传的物，用一种新颖的方式展现给消费者，让消费者置身于城市的户外中也可以感受到传媒的力量[1]。另一方面，户外广告的层出不穷，也让整个城市的风貌发生着改变，在户外广告相对缺乏的年代，整个城市或许显得死板而没有活力，而今的城市街头，因为户外广告的装扮变得生机勃勃，各类形式的户外广告利用自身的色彩、造型、创意等，给城市赋予了绚烂夺目的精神状态。本论文共分五个章节，第一章介绍选题的来源、目的、学术价值，国内外研究现状，简要说明研究方法、技术路线、研究内容以及拟解决的关键问题。第二章介绍城市户外广告的相关概念，主要详细介绍户外广告的概念、类型和发展趋势，通过对户外广告的深入理解，为下面的陈述作铺垫。第三章介绍南京城市户外广告的发展现状分析，通过对南京城市户外广告发展的历史沿革、经典案例分析、特殊地段的趋向等作深入探究，分析南京城市户外广告的发展情况。第四章陈述南京城市户外广告的影响因素，通过上一章的深入探究，找出影响南京城市户外广告的因素所在。第五章为本文重点，主要针对前两章所涉及的问题，并在南京城市未来发展的基础上，探索性地提出南京市城市户外广告的发展定位以及需要改进的地方，进而从户外广告的类型定位和新技术、新材料所带来的新式户外广告两方面提出一些建议和意见，并结合案例进行分析。