【摘 要】
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广告是商人、生产者和销售者用来吸引消费者购买产品的重要工具。本文以长沙市(湖南)大学生为个案研究对象,探讨网络广告对消费者行为的具体影响。该研究中的数据、对消费者
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广告是商人、生产者和销售者用来吸引消费者购买产品的重要工具。本文以长沙市(湖南)大学生为个案研究对象,探讨网络广告对消费者行为的具体影响。该研究中的数据、对消费者行为的观察和广告的收集均采用混合式研究方法。我们对661名学生实施了结构式访谈,对14名学生实施了深度访谈,还在该大学实施了两次焦点小组研究.焦点小组讨论和案例研究结果表明,如果广告中有喜欢的名人或者是能给人留下深刻印象的故事情节会更加受到观众的青睐。根据本研究的研究结果,为了吸引更多观众的关注,建议广告不仅要简短、有说服力,还要有令人惊叹的故事情节或者名人的加盟。
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