新传播技术在传媒领域的迅速应用,直接带来了新的传媒形态,极大影响了受众的媒体接触习惯及倾向,手机的快速普及,社交工具的发展,使得社交联结、人脉枢纽成为重要影响者类型,占据了用户大量的时间,使整个社会进入了新媒体“微时代”。随着社交媒体的推广发展,社交电商逐渐兴起,带起了一股“朋友圈代购”潮流,而手机微店的快速兴起,为中小微商们提供了一个有序、安全的交易平台,规范了营销环境,助推了微营销的发展。北京口袋时尚科技有限公司旗下的微店卖家版App作为中小微商实现微营销的一种工具,其丰富的营销互动功能,为其积累了大量客户资源,发展势头高涨,本文称之为口袋微店,并以该平台为切入点,通过对平台相关功能的应用分析,针对其用户在营销推广过程中存在的问题提出一些优化性建议,来完善手机网店时代快速发展客户、促销产品的策略机制,使得企业能够更好的抓住微店这一机遇实现微营销,把握新商机,实现经济效益的最大化。本文共分为六个章节:第一章是研究综述,主要包含研究相关背景、文献综述等内容;第二章是关于口袋微店App和微营销的相关概述,包括本研究的相关理论基础及对相关概念的梳理;第三章主要论述了口袋微店平台的市场概况及其经营者的运营现状,从用户使用场景及推广模式等角度来体现微营销的相关应用;第四章针对口袋微店平台经营者在微营销过程中存在的具体问题进行全面阐述,以“三微营销体系”为基础,分析其依托该平台从引流到促销各环节的局限性;第五章根据相关问题,借助一定的理论基础,主要从口袋微店自身发展及经营者自身的市场引流、相关运营、服务支持等方面提出相应的优化对策;第六章通过具体运营推广案例的分享,为企业或个体微商更好地利用该平台实现微营销提供一些参考。