自古以来,尽管主观幸福感的研究对象越来越多,研究队伍越来越大,研究方向也越来越广,然而目前对主观幸福感的研究主要集中在心理学、社会学等领域,很少有学者从经济学角度来对主观幸福感进行研究,即使有,也只是探讨了一些宏观经济因素对主观幸福感的差异性影响。主观幸福感是个体对自身生活状况的积极的心理体验,这种体验体现在经济乃至消费领域的方方面面。非理性消费问题是每个消费者在日常生活中都会遇到的问题,它们会对消费者的幸福产生很大的影响。然而非理性消费对于幸福感的影响到底是什么,我们不得而知。大学生的消费观影响其人生观、价值观和社会观,这不仅关系着大学生自身的健康发展,而且关系到祖国的前途和命运。大学生的消费问题,是一个普遍的社会问题。大学生的消费行为主要表现为:攀比消费、盲目消费、从众消费和情绪消费,而这些行为都属于非理性消费的范畴。因此,非理性消费行为与大学生的日常生活息息相关。本文以目标理论、期望理论、冲动性消费理论为基础,以在校大学生为研究对象,在有关学者研究的基础上,来分析研究大学生非理性消费行为与主观幸福感的关系。文章中主要探讨了不同人口统计变量对大学生非理性消费行为的影响,不同人口统计变量对大学生主观幸福感的影响,大学生非理性消费行为与主观幸福感的相关关系,并且还探讨了人口统计变量是否影响大学生非理性消费行为与主观幸福感的相关关系。通过分析我们知道大学生非理性消费行为与主观幸福感之间存在显著的负向关系,基于此我们对非理性消费行为与主观幸福感进行回归分析,并建立了他们之间的回归模型。因此我们知道大学生的非理性消费水平较低时,其主观幸福感水平较高;大学生的非理性消费水平较高时,其主观幸福感水平则较低。因此,我们从家庭、学校、大学生本身等方面提出控制非理性消费行为、提高大学生主观幸福感的建议。