作为建立区域竞争优势的重要工具,区域品牌化有着显著的规模效应和整体优势,被广泛应用于区域发展的战略实践中。然而,作为区域品牌化的重要参与主体,企业却容易在经济理性动机驱动下为追逐利益效益而逃避参与区域品牌化,甚至采取机会主义行为损害区域品牌化绩效。如何驱动企业参与区域品牌化成为学者和区域品牌管理者们普遍关注的问题。现有研究集中于探讨政府和居民在区域品牌化中的作用以及企业品牌与区域品牌的互动效应,缺乏有关驱动企业参与的讨论。因此,本研究基于制度理论,通过实证研究的方法,探讨了制度环境压力对驱动企业参与区域品牌化的重要作用。同时,从区域品牌化中的现实问题出发,研究了行业竞争度在此过程中的调节效应。研究结果显示,制度环境的规范压力和文化认知压力对区域品牌化中企业参与具有直接而显著的驱动效应,而规制压力对企业参与的影响却不显著。且制度压力对企业参与的作用会因行业竞争属性的不同而不同:在低行业竞争度时,制度压力和企业参与的关系呈正U型;在平均行业竞争度时,制度环境压力和企业参与的关系呈线型变化;在高行业竞争度时,制度环境压力和企业参与的关系呈倒U型。这些研究结果表明,行业竞争度是企业面对制度压力选择是否参与区域品牌化、参与区域品牌化程度的重要影响因素。本研究结合行业竞争度开发的制度压力下企业参与区域品牌化的概念化模型,对如何驱动区域品牌化中的企业参与给予了科学地阐述,同时加深了对企业参与区域品牌化的动力机制的理解,能够为管理者应对区域品牌化实践所面临的管理学挑战(即如何驱动区域内企业参与区域品牌化)提供更为系统的管理学启示。