伴随着产业集群的发展与壮大，一些地区也相应的形成了一批以产业集群为载体的区域品牌，集群内的企业品牌也取得了长足进展。因此如何通过建立企业品牌与区域品牌互动模式，帮助企业品牌与区域品牌互相协调促进发展，是一项具有非常重要意义的研究课题。首先，通过对现有相关理论的分析，从产业集群研究视角入手，结合企业品牌在区域品牌中的作用，重新定义区域品牌的概念。进一步理清企业品牌与区域品牌之间的关系，以品牌生命周期理论为切入点，分别分析企业品牌与区域品牌生命周期不同阶段的特点，发现区域品牌与企业品牌发展之间的内在联系，并以此为基础，本文提出了区域品牌与企业品牌的互动生命周期模型。其次，基于产业集群的不同类型，分三部分来论述互动模式的具体内容：原发型区域品牌与企业品牌的互动模式，轮轴型区域品牌与企业品牌的互动模式，招商引资型区域品牌与企业品牌互动模式。再次，利用博弈论对企业品牌与区域品牌互动模式中企业与企业之间的行为、企业与政府之间的行为进行分析，然后根据模型的分析结果有针对性的提出企业品牌和区域品牌的发展对策，从新的角度来促进区域品牌和企业品牌的发展。最后，实证分析。本文通过对清河羊绒，晋江运动鞋，东莞电子等产业集群的分析，分别对三种互动模式的理论进行了验证。