商标尤其是知名商标是企业重要的无形资产,对企业的生存和发展意义重大,世界各国都对其进行了保护,但保护的水平却差异很大。目前,世界上大多数国家和地区对其知名商标进行保护的理论基础还依旧是传统的混淆理论,随着混淆理论局限性的暴露和淡化理论优越性的发挥,美国等立法技术较高的西方发达国家最先在反淡化立法上进行了创新性的探索,并取得了重大成果。商标淡化是指减少、削弱知名商标的识别性和显著性,损害、玷污其商誉的行为。目前,从世界范围的立法状况来看淡化理论的适用地域范围在逐渐扩展,在保障知名商标权人的利益方面作用也逐渐凸显。本文主要从商标淡化理论的概述、商标淡化的理论基础、商标淡化的法律规制、我国商标淡化的法律保护四个方面有所侧重的进行了论述。目前我们的商标法尚未吸收淡化理论,本文详细分析了淡化理论的合理性以及外国在淡化理论上的立法例,针对我国商标法在保护知名商标上的不足对未来我国商标反淡化的立法选择提出了几点自己的看法,另外还对随着电子商务发展而不断涌现的网络淡化行为的相关问题进行了细致的阐述,以期对我国未来淡化制度的构建出一份力。