如今互联网产品层出不穷,设计师需要关注的不再是单纯的视觉设计,而是集合用户体验和品牌理念的综合性设计。此时互联网产品已经到了构建品牌的关键阶段,在品牌之战中想要立于不败之地就需要通过用户体验来塑造更高层次的产品品牌,因此研究基于互联网产品用户体验的品牌构建具有重要意义。本研究的理论意义在于归纳了互联网产品设计中与用户体验及品牌构建相关的概念,同时分析了用户体验对品牌构建的影响;进而为企业的互联网产品设计提供有效的建议——利用自身独特的品牌个性、品牌故事向用户传递富有生命力的品牌信息,通过品牌设计指南不断向用户传递和谐统一的视觉效果,以此让用户对产品产生无穷无尽的期许,为互联网产品品牌树立引人注目的特质。本课题分为五部分:第一部分是绪论,内容为论文的背景、现状和意义;第二部分是关于互联网产品用户体验的理论分析;第三部分是关于互联网产品品牌构建的分析;第四部分是分析互联网产品用户体验对品牌构建的意义;第五部分是基于互联网产品用户体验的品牌构建方法;最后一部分是课题总结。