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市场经济的发展,把世界带入品牌竞争时代。品牌作为企业开展营销活动的一种策略,是使自己的产品在竞争中与众不同,在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式。品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。近年来,市面上的汽车种类推陈出新,产品间的差异性愈来愈小,为了在竞争激烈的市场上寻求同级汽车产品的差异化,许多汽车经销商开始将品牌形象当成企业经营的重心,纷纷应用整合营销来增强与消费者之间的接触与沟通,本文研究的是汽车经销商华锦公司如何应用整合营销建立公司的品牌核心价值。产品是厂家的,你经销商能给我提供什么?同一城市同一品牌多家专卖店,在这家买不在那家买,不仅仅是看价格,更选择的是经销商是否能给消费者提供一种更独特的价值。本文研究的汽车经销商华锦公司,在四川地区提供A汽车整车销售(Sale)、零配件(Spare part)、售后服务(Service),如何应用整合营销建立汽车经销商品牌核心价值,以提高公司的核心竞争力。针对A汽车公司对其经销商的价值定位:品牌:(Brand)“领先时代,驾驭未来”(The Future of the Automobile)、可靠(Raillery)、持久(Durability)、安全(Safety)、创新(Innovative design)。产品:(Product)领先的技术(Pioneering technology),舒适豪华的驾乘感受(Comfortable and Luxurious ride quality)、精湛的工艺(Excellent design and processing)服务:(Service)国际化的销售模式和服务承诺、(International sales and service commitment)顾客至上(Customer care is the first priority of Mercedes-benz)经过反复思考,文章提出了既符合A汽车公司对其全球经销商统一的战略定位,又更集中焦点、坚持核心价值的华锦公司的品牌核心价值定位为:“客户持续满意”,具体描述如下:这是一家以创造持续满意为核心的公司,它是以A汽车为核心产品,集整车销售(Sale)、零配件(Spare part)、售后服务(Service)一体的专业汽车经销企业;它以全新的品牌理念、服务