汽车售后市场的市场环境和政策环境，都发生着较大的变化，作为豪华车品牌梅赛德斯-奔驰旗下的独立售后服务品牌，其原有的品牌特性，不能完全适应现在市场的变化。　　本文通过消费者调查，从品牌资产模型CBBE的六个维度对奔驰现有的售后服务品牌进行了评估。根据评估结果，分别从品牌显著度、品牌功效以及品牌形象三个方面，对建立强势的奔驰售后服务品牌给出了策略建议。随后从市场营销的角度，围绕产品、渠道、价格和营销四个方面，对于品牌策略的实施给出了具体建议。　　本文的新颖性在于，目前在中国市场，拥有独立售后服务品牌的乘用车企业较少，关于如何建立强势汽车售后服务品牌的相关研究更少。因此，本文的研究成果，对于奔驰管理层，以及希望通过售后服务品牌化、建立售后服务竞争优势的汽车厂商，都具有一定的借鉴意义。