社火,源自于远古先民对火的崇拜与祭祀活动。历经数千年的发展,人们从对火的物质形态的崇拜,演进成为由其内涵而延生出来的精神寄托。社火活动将火的精神内涵融入其中,不仅代表着人们对驱邪避难的渴望,还代表着人们对未来一年日子红红火火的美好生活的期盼,使之成为民俗文化中不可或缺的重要组成部分。在山西经济转型与可持续发展的大趋势推动下,山西省各个地市纷纷提出树立文化品牌打造文化产业的发展目标,也都将民俗文化作为其中的重要支点进行深入挖掘。晋中社火节依托晋中市丰富的社火文化资源,历经十余年的发展,已经成为晋中市的文化品牌之一,并走在全省民俗文化品牌塑造的前列。但是,随着民俗旅游产业的发展和市场需求的变化,晋中社火节在发展中也逐渐暴露出一些问题。正是基于这样的原因,作者将研究方向定位为晋中社火节的文化品牌推广方面,对其面临的问题与发展前景进行分析,并在包括活动策划、传播策略以及具体的设计实践等方面提出了相应的对策。本文的核心部分共涉及三个方面的内容。第一部分,对晋中社火节的历史沿革与发展前景进行分析与展望。第二部分,对晋中社火文化的核心进行了分析,并将分析结果进行了创作素材方面的提纯。第三部分,将前文所述的晋中社火文化核心素材运用到创作实践中,具体分为节日活动整体策划、主要视觉元素的选择与表现方法、新媒体媒介设计表现和延伸产品创意构思等四项内容。此次研究的最终目的,就是希望通过对晋中社火节的现状分析与设计实践,可以深度挖掘晋中社火的民俗文化资源,使晋中市这一具有鲜明特色的民俗文化品牌的知名度和美誉度得到有效的提升。同时,期望帮助晋中市在文化品牌塑造与发展方面,积极与山西省的文化发展与经济转型策略接轨,为晋中市的文化与经济建设提供新的动力。