随着电子数字技术,互联网络技术的发展,当前媒体生态环境发生了巨大的变化,媒介融合已成大势所趋。为应对网络媒体对传统媒体的冲击,网络电视台营运而生。网络电视台既拥有传统广播电视播出媒体的优质资源,同时又兼具网络媒体的优势。但面对激烈的市场竞争和多元的市场环境,网络电视台还是一个新生儿。如何利用好网络电视台的先天优势,同时发挥其网络新媒体特有优势,抢占市场制高点,形成一套适合其发展经营策略,是当前急需解决的问题。本文就是在这一前提下,希望提出的营销策略对网络电视台的发展尽绵薄之力。省级网络电视台是目前网络电视台的主力军,他的生存状态直接反应整个网络电视台的生存现状,本文通过对网络电视台发展历程和营销现状进行梳理,主要运用4P、4C理论对当前省级网络电视台进行营销组合设计。全文总体可以分为五个部分,第一部分主要概括目前对网络电视台进行研究的文献,并综述文章研究背景、研究意义、研究思路和方法,以及对使用的营销理论进行界定。第二部分梳理网络电视台的发展历程;第三部分介绍省级网络电视台当前的营销现状,分析当前营销环境和存在的利弊;第四部分具体分析省级网络电视台的细分市场和目标市场,对省级网络电视台进行合理的市场定位;第五部分就是基于4P、4C理论对省级网络电视台进行营销组合设计。时下越来越越多的人选择通过网络来获取视频咨询,导致电视开机率持续走低,加之国家“三网如何”政策的推行,让传统媒体需要紧跟当前时代步伐,跨入全媒体时代。而作为其先锋的网络电视台任重道远。