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动漫产品是动漫产业中的一个核心组成部分。动漫产业是包括动画、漫画、游戏三大行业在内,借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品进行相互渗透融合,形成的一个完整的产业链。动漫产品从选题策划、表现形式、造型设计、配音配乐、媒体表现到包装宣传的各个环节都深刻地打上了民族文化的烙印。
中国动漫具有深厚的中华文化底蕴和优秀的动漫传统,这些都是国产动漫能够与美日韩动漫分庭抗礼的优势资源,但为什么中国动漫却难以做大做强,迅速成为独立的产业经济?如何将深厚的中华民族文化与新型的动漫产品相结合,使之展现出文化的力量,进发出产业的活力,是摆在我们面前的重要课题。
我国在动漫产品创作上多是对于国外动漫的模仿照搬,属于自己个性化的视觉语言和文化内涵很少。加之我国对于动漫人才的培养也相对较晚,因此理论性,高屋建瓴的研究很少。这样一个发展现状既是一个挑战又是一个机遇。因此更有必要在中国源远流长的民族文化背景下,建立起一个完整而强大的动漫文化作为民族动漫产业智力支持,通过不断的深入研究,切实做出一些有实际应用价值的成果出来。
随着国家对文化产业的发展日益重视,业界和学界对动漫产业的关注和研讨也逐渐升温。只有对动漫文化的本质和特征有了全面的把握,对动漫产品的设计注入民族特色的动力,才能对动漫产业的发展方向做出正确的判断,形成一个良性循环的产业链。目前国内这方面已有的研究成果不多,大部分研究仅仅着眼于产业本身的研究,而少有从文化角度的思考与解析。然而随着动漫产业的快速发展,及其不断扩大的市场影响,这方面研究有增加的趋势。
目前我国现代动漫市场尚处于发展初期,还不够成熟,产品结构单调、产业布局不尽合理。这除了技术与制度的局限之外,文化的支持也是没有很好衔接的一块,不将文化作为产业的内核,必然造成空洞,单薄,后劲不足的产业发展缺陷,这方面理论研究的缺失,也需要在不断的深入研究中来弥补。