近年来我国体育用品产业发展迅速,科学技术不断地被应用在各种体育用品当中,体育用品的种类不断增多,运动服装市场、运动鞋市场、运动器材市场以及户外装备市场仍然占据着体育用品市场的主流,而体育饰品作为体育用品里极小的一个分支,却经常被大众忽视。科学技术的发展让以装饰性为主要属性的体育饰品逐渐转变为装饰性与功能性并重,越来越多的消费者开始关注并购买体育饰品。北京作为全国政治、经济、文化中心,其市场的发展有其自己的特殊性。本文通过分析北京市体育饰品的需求与供给状况以及运动人群的体育饰品消费行为,揭示北京市体育饰品市场潜在的需求与机会,为北京市体育饰品市场的发展提供理论指导,使体育用品企业能够研发生产出符合运动人群需求的体育饰品,最终推动北京市体育饰品市场健康快速发展。本文采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、逻辑分析法以及数理统计法,从经济学的角度对北京市运动人群体育饰品需求状况、体育消费行为以及体育饰品销售商家的实际供应情况进行了分析,结果显示北京市体育饰品市场消费者及潜在消费者众多,但是当前的体育饰品不能满足运动人群的需求,主要原因有体育饰品的种类不丰富、功能欠缺、质量不高以及价格不合理。建议体育用品生产企业能够细分体育饰品市场,加大研发新产品的力度,制定严格的质量管理标准,提高体育饰品质量,制定完善的售后服务体系,提升消费者满意度。