中国在世界陶瓷文化上有悠久的历史和辉煌的成就,自宋代开始已经从陆路和海路大量输出日用瓷制品到世界各地,打造了“中国”即“名牌瓷器”的美誉,等同高质量、高工艺、高实用价值、高审美价值。然而,欧洲率先开始的工业革命带来了西方国家的急速进步,中国生产的日用瓷渐渐被新起的欧洲、日本等竞争对手推入低档次市场。在生产技术、生产效益和对市场熟识程度方面,中国与先进国家和地区存在重大差距,如今的中国日用瓷品牌忠诚度和美誉度比以前大打折扣。与此同时,工业革命带来的现代社会生活模式,企业间及各种商品市场中的竞争不断加剧,加上全球化大趋势,品牌效应作为企业核心竞争力的源泉得到了广泛的认同和重视。中国在加入世界贸易组织后迎来前所未有的机遇和挑战,各行业的经营者争相发展以品牌为基础的竞争模式和策略,但是,在传统的陶瓷产业中的日用瓷行业,相关的发展却明显落后,品牌建设观念含糊、品牌管理水平薄弱。以科学化分析市场需求为基础,以设计创新为手段,建立以品牌(特别是高档市场)营销为核心竞争力的企业竞争模式是中国日用瓷企业生存的唯一出路。本文结合理论研究和实证研究,并以其为总研究基础,大量借鉴管理学、经济学、市场学、心理学、统计学的相关理论和方法,结合对中国传统文化的知识,从品牌理论的综述出发,对包括品牌管理在内的几个重要品牌理论概念进行辨析,对国内外日用瓷品牌发展进行研究,总结我国日用瓷与国外的差距比较,证明实行品牌管理是我国日用瓷生产及营销的必然趋势,对外国成功日用瓷品牌进行个案研究,并且结合对国内日用瓷企业品牌现状的实证调查研究结果,达到理论、国内外实证及国内日用瓷企业经营环境和市场状况特色三者的结合。本文将给出大量基于实证研究的观点性的定性结论和建议,使研究的成果对日用瓷企业品牌管理具有更大现实价值和可借鉴性,其中关于日用瓷品牌管理策略的分析、消费者行为与品牌管理的关系、国外日用瓷品牌管理的成功经验和失败教训对中国的启示、打造日用瓷企业品牌文化的策略等研究内容都具有创新性和探索性。