手游内LBS功能的用户使用意愿影响因素研究

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位置服务(LBS)主要指以卫星定位技术为基础,通过地理信息系统和网络技术为用户提供的与位置相关的信息服务。随着移动互联网崛起、智能手机等移动终端的不断普及,LBS逐渐成为移动互联网的基础性应用,渗透到了各类移动应用的底层。手游就是LBS其中一个重要的应用领域,通过不同的形式,LBS与游戏的结合往往能为玩家带来新颖的游戏体验。故而LBS近年来受到了众多游戏厂商的重视,并在多种手游类型中得到了应用。在其应用过程中,也遇到了许多问题和阻碍:其中,如何提高用户对LBS在游戏的接受程度是该类模式继续发展的一个重要问题。LBS+游戏的模式在初期在国内外主要表现为大量社交类游戏形式,之后发展逐渐放缓。但随着移动互联网进一步发展,LBS逐渐也与传统类型游戏内容有更深层次的融合,也出现了将LBS与虚拟现实进行结合的产业尝试。在这些形式中,用户往往能通过LBS在游戏中感受到更为强烈的代入感,归属感,进而提升了对LBS的使用态度和意愿,这一现象符合解释水平理论的假设。并且,目前学界对于LBS的研究较多地将LBS作为移动互联网服务的一种,故较多地将多种类型LBS服务整合为一体进行研究,理论研究中较少出现手游环境下出现的LBS应用。故本文以手游中LBS的应用为背景,基于解释水平理论和心理距离理论,结合技术接受模型,将心理距离作为中介变量引入,在总结国内外相关研究成果的基础上,通过开放性访谈和问卷调查等方法,假设了针对手游中LBS接受意愿的理论研究模型,并通过数据分析对假设进行验证,将现象进一步总结和归纳。在模型的基础上,本文通过问卷搜集数据,通过信效度分析、相关分析、回归分析和结构方程等统计分析方法,运用SPSS和AMOS软件对理论模型进行了验证,并得出结论。研究结论主要是(1)用户对手游中的LBS服务使用态度受到心理距离的影响;(2)手游中LBS功能用户的有用性感知、易用性感知对心理距离影响显著;(3)心理距离具有部分中介效应;(4)在手游中LBS功能的使用态度能够解释使用意愿;(5)心理距离及解释水平理论能够为手游中LBS技术接受研究提供理论支持,但也有一定局限性。通过本文的研究,对手游中的LBS相关研究和具体应用有一定的参考。
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