2008年北京奥运会，2010年广州亚运会，2011年深圳大学生运动会，以及2011年贵阳少数民族传统体育运动会都以优质的媒体服务呈现了精彩的大型体育赛事。研究各行业内“媒体关系”的课题也成为新闻传播学内的一个新的热门领域。在这个媒体影响力无所不至的时代，其就是一把“双刃剑”，一件不起眼的小事经媒体报道便可在瞬息间成为公众舆论的焦点，但是，如果没有媒体，即使有再好的创意，也像没有发射架的导弹一样发射不出去。　　中国篮球协会（以下简称CBA）作为我国本土打造的职业篮球赛事，是高水平篮球竞技运动，经过18年的发展，已经成为了我国现时最为成功的职业赛事之一，且在世界职业体育领域也具有了一定的影响力。为求更高发展，要做到俱乐部规范化、职业化的发展，显然不能仅靠赛事的运营。此时，媒体就是俱乐部与大众沟通的最好桥梁。在媒体方面，仅仅依靠在赛事期间的媒体服务工作是完全不够的，媒体关系的处理是俱乐部建立与媒体的友善合作关系，无论在日常还是赛事期间，保证新闻发布和事实报道的准确率，确保俱乐部面对一个健康、积极的传媒界面，提高与传媒打交道的专业水准，协助并引导公众关注和实现自身的宣传目标。　　本文运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法，通过对目前国内已圆满完成的大学生运动会、少数民族运动会的媒体运行和新闻服务工作进行总结，重点结合2011—2012赛季和2012—2013赛季的CBA媒体服务工作，归纳总结出媒体公关关系是俱乐部运营公关的一项长期工作，旨在与主要媒体机构及其记者建立长期稳固的双向关系，保持畅通的双向沟通。在危机发生时争取媒体的配合，有效引导舆论，将组织损失降到最低，并抓住机会转为危机。在组织有新赛事或有重大时间时，通过积极主动地公关新闻策划，创造舆论，吸引社会各界公众的注意，营造强大的宣传攻势。同时达到媒体对俱乐部的宣传和保证体育赛事顺利举行的双重目标。