品牌视觉形象是无声的推销员，对于企业形象的塑造、企业的发展以及产品的销售有着巨大的作用。尤其是墨守陈规的老字号食品品牌，视觉形象体系大都陈旧、老化，跟不上时代的步伐。本文通过参与“王成兰”食品视觉形象再设计的项目研究，主要探讨在新时代的背景下如何重塑老字号的品牌视觉形象，使其散发年轻活力。文章从以下五个部分进行论述：（一）老字号食品视觉形象现状的调研分析；（二）保定老字号品牌-“王成兰”食品的历史渊源；（三）“王成兰”食品的视觉形象现状分析；（四）“王成兰”食品标志再设计的方案分析；（五）“王成兰”食品新包装的设计方案。通过对“王成兰”食品的标志以及包装的再设计，使其建立了强有力的品牌视觉形象，品牌气质大幅度提升，更加迎合了现代消费审美，有利于企业的进一步发展。