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国家广告在国内外的理论研究中都是一个比较新的课题。回顾现有的相关文献，不乏对国家广告某种类型进行研究的文章，却鲜有从整体的角度对国家广告进行梳理和系统性诠释的研究。 本文在立足现有文献，并力图实现自我创新的基础上，以国家广告为研究对象，对国家广告重新做出定义，探究国家广告的特点和功能，并对国家广告的历史发展进行梳理，最后，本文将分别对对内传播和对外传播的国家广告的类型和特点做出归纳，并进一步分析其运行机制。其中，国家形象广告和政府广告分别是国家广告对外和对内传播的重点类型，通过对国外广告的相关研究，本文将尝试对中国国家形象广告和中国政府广告的发展提出建议。