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我国房地产市场经历了地段竞争、规划竞争、概念竞争和品牌竞争四个阶段,对品牌的认识逐步加深,品牌己经成为反映企业综合能力最显著的代表之一。但就目前我国房地产企业品牌现状而言,房地产企业片面重视对产品的宣传而忽略了品牌的长远发展。因此,房地产企业如何通过切实可行的评估方法对企业品牌价值进行评估也变得越来越重要。本研究首先对品牌价值以及品牌价值评估方法的理论进行了梳理和总结。文献研究发现,对于房地产企业品牌价值的评估主要从品牌的财务价值、市场表现及品牌强度三个方面展开。但现有评估模型都存在一定的局限性,不