自从90年代以来,中国进入了一个市场导向的、注重品牌的时代,然而绝大多数国内企业的品牌管理仍然停留在比较低的水平.与此同时,国内关于系统分析品牌的定位以有效指导品牌战略与策略的理论少之又少.因此,寻找一个有效的品牌战略与策略的分析工具,在当前具有十分重要的理论与实现意义.该研究的目的旨在通过研究分析国内外品牌诊断理论的基础上,梳理一套完整的、发展创新的品牌诊断理论.研究发现,品牌子忠诚不仅是一种行为而且是一种态度,以品牌子忠诚作为诊断出发点,可以弥补传统品牌诊断仅仅从消费心理出发的诊断品牌子的缺陷,通过品牌子忠诚对诊断结果的修正,使得诊断结果更加准确.而且发现用品牌忠态作为品牌诊断的出发点,可以有效预测影响品牌在目标市场走势的关键品牌联想,比传统品牌诊断方法更优越.