【摘 要】
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白酒行业作为成熟行业，竞争日趋加剧。洋河集团生产的洋河大曲系中国老牌八大名酒之一，目前在市场营销方面遇到一些问题。本文以洋河集团作为研究对象，通过对公司所处的宏观环境
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白酒行业作为成熟行业，竞争日趋加剧。洋河集团生产的洋河大曲系中国老牌八大名酒之一，目前在市场营销方面遇到一些问题。本文以洋河集团作为研究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解白酒行业、竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。同时对本企业的内部条件进行了分析，找出企业管理工作特别是营销方面的薄弱环节，研究了企业的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出洋河集团的营销战略及营销对策，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略，以期对洋河集团的营销改进能有所裨益。
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