随着社会经济不断发展,旅游者越来越追寻多元化出游方式,感受多元文化、多元环境、多元民俗等;物质生活提高的同时,在精神建设、体质培养等方面对旅游目的地提出更高要求,因此,体育旅游作为新兴产业之一,依托传统体育运动与旅游业发展,正由静态观光向动态体验转变,由简单娱乐向休闲度假方向转变。由于体育旅游本身具有参与性高、体验性强的特点,其区别于简单的观光旅游和传统的体育运动,而是寓体育于旅游过程,增加游客对体育旅游产品的兴趣。近年来济宁市体育旅游取得了较快、较好的发展,空间上逐步呈现出“东文西武、南水北山”的格局,然而体育旅游品牌化创新与塑造缺失成为济宁市体育旅游发展的重要限制性因素。本文在济宁市体育旅游资源全面梳理基础上,通过研究现状的分析、相关概念界定,对体育旅游资源进行综合评价,同时对济宁市体育旅游客源结构和旅游偏好情况进行分析,探讨了济宁市体育旅游品牌化发展的条件,为济宁市体育旅游可持续发展和品牌化发展提出相应对策与建议。研究发现:(1)济宁市体育旅游资源分布:呈现东多西少,城区多郊区少,山区多平原少,且体育旅游资源沿河、沿湖分布较多。(2)济宁市体育旅游资源评价:山体体育旅游资源、水体体育旅游资源、节事与民俗体育旅游资源、体育场馆(拓展基地)与全民健身体育旅游资源、研学体育旅游资源等在济宁市域范围内分布,在差异性、数量、发展周期等方面,每个县区各具优势但又各具差异。(3)济宁市体育旅游客源评价:省外客源,集中于河南、江苏、北京、上海、安徽、河北等6省份,受到济宁市地缘位置与旅游通道建设两方面影响较大;省内客源,游客除有“济宁人游济宁”(占比最大)现象,其他各地市客源主要来自临沂市、济南市、日照市、青岛市四个地级市,原因受到旅游通道与体育文化需求两方面影响较大。(4)游客参与活动等调查结果:游客在法定节假日与寒暑假期间能够产生较大的体育旅游的动机;信息获取主要来自旅行社推荐、同事朋友介绍、互联网等途径,由平面媒体与传统影音媒体等获取信息的游客数量较少;济宁市体育旅游消费处于较低水平,消费主要以中低端消费品为主,体育旅游高端化、品牌化产品较少,体育旅游品牌化提升成为体育旅游发展的必要条件。(5)济宁市体育旅游资源品牌化发展路径:规范体育旅游市场,科学营销体育旅游产品;统筹体育旅游资源,制定体育旅游发展规划;创新体育旅游产品,提升体育旅游品牌形象;加强区域协作组合,打造体育旅游精品路线;培养体育旅游人才,提高旅游管理服务质量;发挥政府主导作用,保障体育旅游科学发展;加强节事产品宣传,充分挖掘体育旅游效益。