信阳毛尖是河南省优势农产品的代表,绿茶产业日益成为信阳农民主要经济来源。近年来,信阳政府愈发重视农产品区域品牌建设,多措并举大力推进信阳毛尖区域公用品牌建设进程。2019年,信阳毛尖入选农业农村部公布的《中国农业品牌目录》,是河南入选的16个区域公用品牌之一。此次入选实现了河南地方品牌到“国字号”品牌的迈进,大幅提高了信阳毛尖在国内的知名度和市场竞争力,有力展示了河南省农业区域品牌建设的丰硕成果。本研究从区域公用品牌的视角切入,以信阳毛尖区域品牌建设为中心开展研究。导论部分介绍了研究背景、研究目的及意义、国内外研究现状、方法及技术路线;第二部分界定了农产品区域品牌的相关概念,引出了理论基础;第三部分详细介绍了信阳毛尖产业发展及品牌建设的现状、建设基础、主要做法及取得的成效;第四部分从不同角度深入分析了当前信阳毛尖区域品牌建设的制约因素;第五部分列举了六安瓜片、安化黑茶、武夷山大红袍等优质茶叶区域品牌的建设经验;第六部分提出信阳毛尖区域品牌建设对策建议。本文在区域农产品品牌的相关理论研究基础上,以信阳毛尖区域品牌建设为主要研究对象,采用文献研究法、实地调研法、对比研究法等相关方法进行分析。围绕着当前品牌建设的主要困境,深入分析其制约因素。笔者研究发现,在农户角度存在部分农户维护品牌意识不强等问题;在企业角度存在推广渠道较为单一、融合发展水平不够高等问题;在政府角度存在协调联动机制不顺畅、茶叶生产机械未列入补贴范围等问题。将品牌制约因素与当前产业发展及品牌建设现状进行综合研究,得出信阳毛尖区域品牌建设应当更加注重对品牌的保护、发挥政府的重要作用、赋予更加丰富的文化内涵等研究结论。通过进一步结借鉴国内其他优质茶叶区域品牌建设的成功经验,从融合发展、文化价值、宣传、创新等方面着手,提出有利于信阳毛尖区域品牌建设的发展建议。