传媒的“球土化”战略是经济全球化、文化全球化发展的必然结果,也是世界信息化和经济一体化时代传媒发展的大趋势。从世界范围看,影视作品在内容生产上采取球土化策略不仅是跨国传媒集团进行全球扩张的具体表现,也是媒介产品实现跨文化传播的应有之义。本文立足于文本及案例分析,借鉴相应的媒介研究理论,从纪录片、真人秀、动画片及电视剧节目等四个方面对影视作品内容生产的“球土化”策略作出一定的梳理和分析。对纪录片而言,内容生产的“球土化”策略主要表现在题材选择、内容制作、价值渗透等方面。纪录片非常注重题材的普适性、客观性及受众需求；内容制作上,力求将国际化标准制作技巧和本土化元素运用相结合；价值渗透上,注重不同价值立场之间的对话,巧妙而有效地将地方价值以全球表达的形式展现出来。真人秀借用全球流行的电视节目模板改编制作成本土化的节目以满足本土市场需要的生产方式越来越普遍和流行,创造了许多时新的电视文化现象。动画片作为一种影视文本,内容生产上也形成了一系列独特的球土化策略。经典影片《木兰》和《功夫熊猫》都在运用球土化策略方面有不菲表现,通过传统题材的球土化重构,角色形象的球土化重塑,主题思想的球土化重置,在世界范围内得到广泛传播,受到了全球人民的喜爱。作为目前国际贸易中销售量最大的媒介产品之一,电视剧强调多元文化认同,通过文化杂糅,一方面构建出多元化的文化景观,一方面将日常生活审美引入艺术殿堂,为受众接纳异质文化减轻了障碍。球土化语境下,电视剧还通过对经典剧目的翻拍及改编,对本土文化进行了再包装、再确认,完成经济效益和社会效益的双赢。另外,迎合受众的消费心理,采用消费性文本,通过消除意义差异,制造符号差异,获得全球化和本土化博弈的平衡,也是电视剧采取的球土化策略之一。球土化是一个合成词,是从本土化应对全球化的扩张的基础上呈现的现象。球土化理论的出现,意在寻找全球化与本土化之间可伸缩与谈判的张力空间。作为一种跨文化策略,球土化思维在完成异质文化之间的对话和交流问题上尚处于探索阶段。