随着畜牧业的发展以及禽流感等流行性疾病的频发,政府高度关注动物疫情、对兽用生物制品行业的支持力度也在逐步加大,这也给兽用生物制品行业带来了快速发展的历史机遇。面对机遇和兽用生物制品行业利润的诱惑,不少企业设法介入兽用生物制品行业,给行业的竞争局面带来很多不确定性。传统优势企业如何应对挑战、企业采取何种营销战略及营销策略直接关系到企业的兴衰甚至行业能否健康发展。本论文先对中国兽用生物制品行业发展现状和趋势作一简要介绍,从国家宏观政策和行业竞争态势等方面进行分析;然后以行业内权重最大的国家强制免疫兽用疫苗为例,研究实现行业的良性竞争、保护畜牧业健康发展企业应当采取的营销战略和具体营销策略;同时文中详细阐述了行业内相关概念及涵义。论文主要以行业内领先企业金宇集团的生物制药产业为例,进行分析和探讨得出应该采取的营销战略及具体策略,力求为行业及企业的发展提供有益参考。