BBC中文网是国际互联网络上一个24小时不断更新的中文新闻时事多媒体网站,与BBC的英语及其它语种网站相辅相成,是BBC多语种、多媒体网上报道的一个有机组成部分,为全球华人提供最新鲜的资讯和先进的文化理念。从1999年底成立至今,一路走来它遇到过很多困难和发展瓶颈,在不断地克服难题中慢慢成长。BBC中文网就像一个窗口,从这里我们可以了解西方的社会文化、政治、经济各方面的信息,同时也是其他国家的人民了解中国的一个平台。本文运用跨文化传播以及国际传播的相关理论知识,首先分析BBC中文网的成立背景、发展过程及现状、特点、发展趋势、在华传播过程的本土化策略；在此基础上进一步分析其与我国新华网对今年“两会”报道的差异,并在社会功能、文化价值观等方面寻找原因。最后探究其在华传播的影响,学习借鉴其在华传播的本土化策略,得出一些我国新闻媒体如何更好的进行对外宣传的启示,以丰富我国媒体环境,创建自己的品牌文化,提升我国媒体质量。