随着旅游业的持续升温,旅游特色小镇成为新的旅游热点。但在其发展的过程中显露出一些问题,诸如旅游者在游程中的体验感一般,互动性、能动性不高;旅游项目中主题性不强,故事性缺乏。本世纪以来,“游戏化”的设计思想日渐浮现,所展现的叙事性、趣味性、强互动、富有驱动力的特质,给各个领域带来了创新思路,本文探讨如何游戏化设计运用于旅游特色小镇的旅游体验设计之中,力图改善现有旅游项目的游玩体验。本文采用理论研究、案例研究分析与方案实践相结合的方式,通过游戏化设计理论的分析,运用八角行为分析框架,结合相关案例分析,推导出游戏化设计在旅游体验应用中的理论模型;在此基础上,以杭州南宋皇城小镇为例,对本文提出的游戏化运用机制模型进行了应用与验证。首先通过定量研究和定性研究的方法,对用户需求进行分析,然后结合前述理论,对小镇旅游的游戏化设计提出了具体应用构想。本文通过探索游戏化设计方式应用到旅游中的方法,有助于解决游客在旅游过程中体验感不佳的问题,也有助于增强旅游项目中的主题叙事。实践中用游戏化思维,营造了南宋文化叙事环境,增强了旅游项目中的主题性、故事性体验,提出了基于游戏化驱动力机制的线上线下的游览体验方式,有效促进旅游者的参与性。通过研究,本文提出了游戏化设计应用在旅游体验中,应基于八角行为框架,通过基于主题故事的竞争机制建立,确立用户角色和互动规则,营造线上线下互动的游戏环境,以此丰富旅游体验的参与感和获得感。