观光农业是旅游业和传统农业相结合的一种复合性的新兴产业。随着我国经济的发展,这一产业也取得了较快发展,有利的促使了旅游业的多元化,丰富了旅游业,解决我国人多、地少,劳动力过剩的问题,对我国的农业,特别是为城郊农业的转型起到了示范作用。观光农业在全国风靡一时,很多地区开发了此类项目,陆续获得了较好的经济效益和社会效益,同时还获得了绿色生态效益。虽然有着良好的效益,但是仍有不足之处,我们将如何扬长避短,充分发挥自己的优势,弥补我们的不足,抢占市场先机,在日益激烈的竞争环境中更健康、快速、有序的发展。PZ观光农业有限公司,具有较好的地理位置,独特的村味,丰富的物产,还具有相对稳定的员工队伍和一定素质的管理者及专业技术人员,致使PZ观光农业有限公司发展前景广阔。本文主要运用SWOT分析法,根据宏观环境、行业环境对该公司进行发展战略分析研究,从中提出适合PZ观光农业有限公司发展的战略、主攻方向和奋斗目标,以及方法步骤。文章主要包括以下四大部分:第一部分,阐述了研究的背景、方法和思路。寻觅观光农业发展的内在规律,进行实地走访,理论联系实际将这些运用到解决PZ观光农业有限公司的实际工作中去。第二部分,结合PZ观光农业有限公司发展的实际情况,用SWOT方法分析PZ观光农业发展有限公司的外部机遇与挑战、内部的优势与劣势。从中找出该公司的共性和个性问题。第三部分,针对PZ观光农业有限公司发展的优势、劣势条件、存在的威胁和机遇,提出未来PZ观光农业有限公司的具体发展战略及奋斗目标,并根据战略和目标制定出相应的措施,确保最终目标顺利实现。第四部分,通过上述研究、分析可以看出观光农业产生的价值是客观的,前景是广阔的,带来得效益丰厚后,影响的范围是巨大的。真正的将传统的农业结构进行了转型升级,是一个很好的利国利民的新兴产业。是一个很有前景的产业,值得大家支持和推广。