中国众多的人口数量决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时也给公交车体广告提供了前所未有的发展空间。公交车体广告是以公交车作为传播媒介，是一种新型、流动的广告形式。随着公交车体广告市场的迅猛发展，在满足商业广告服务的同时，公益广告投放相对不足等问题有待解决。例如：公交车体广告视觉效果杂乱，广告内容主次不分，信息量超载等视觉语言之间的不协调现象比比皆是，纵使广大消费者对公交车体广告产生了抵触情绪，导致广告信息内容传递失败，影响了城市公交车体广告的健康发展。因此，如何正确指导公交车体广告健康、和谐的发展，成为本论文着重研究的问题。本论文主要从公交车体广告的现状分析入手，从发掘和研究公交车体广告中存在的问题和矛盾出发，从公交车体广告表现形式概述了解基本概念、常见的广告类型以及对城市环境的影响和渗透出发，从视觉元素设计研究的角度提出适当的解决方案，从与消费者认知心理的角度正确指导城市公交车体广告的设计思路。将公交车体广告与人们心理、生理需求相结合，把公交车体广告放入整座城市的大环境中进行研究，努力创造“宜人所用”和“宜人所感”的公交车体广告。通过研究找出公交车体广告潜藏的各种问题，并试图用国家相关法律法规给予规范，使公交车体广告的视觉元素确立正确的设计原则，目的在于促进城市大环境健康优化的发展，营造出人——车——城市环境的和谐发展氛围。