伴随着全球气候变暖等一系列生态环境问题日益进入人们的视野，一种以低能耗、低污染、低排放为主的新型可持续发展模式，即低碳发展模式应运而生。低碳消费作为低碳经济发展的必要环节，对人民生活质量的提高以及资源的合理配置起着至关重要的作用。中国作为一个服装消费大国，无论是生产性消费还是生活性消费，它所引起的温室气体排放都是相当惊人的。消费者是服装的直接使用者，合理引导消费者在服装消费环节的碳减排是十分必要而且是最为直接的。随着生活水平的不断提高，消费者逐渐摒弃了过去简单节俭的消费思想，转而盲目消费，奢侈开销。他们的这种道德感的缺失、对物质欲望的无限需求和对人与自然关系认识不足的后果最终造成了资源的逐渐稀缺，环境的日益毁坏。文章以非正式制度为研究视角，以消费者为研究对象，选择了社会责任意识、个体消费价值观、从众心理和炫耀性心理等非正式制度因素，运用问卷调研等研究方法来研究非正式制度因素对消费者服装低碳消费行为的影响。从而验证出，通过构建低碳的消费文化氛围，培养消费者的低碳消费责任意识和构建消费者低碳消费价值观念等非正式制度途径来积极引导消费者进行服装低碳消费是十分必要的也是最切实可行的。