随着智能移动设备的普及,结合移动通信技术和互联网的移动互联网产业成为近几年发展速度最快的产业。用户需求快速改变和提高,APP产品通过不断迭代创新满足用户需求。针对APP产品特点分析其扩散规律和生命周期特征,提出相应研发及运营措施,以保持产品竞争优势和增长态势,具有较高的理论意义和应用价值。本文在原有创新扩散模型基础上,分析其应用局限性,从定性角度分析APP产品扩散特征,发现其扩散特征不符合原有创新扩散模型的前提假设条件,确认了创新扩散模型改进方向。确定影响产品扩散的主要影响因素:最大市场潜量,外部影响因素,内部影响因素,分析其在改进模型中的实际意义。描绘APP产品扩散过程中用户演化路径,确定APP产品扩散模型构建原理。根据APP产品扩散特征,从定量角度改进原有创新扩散模型,建立产品迭代扩散模型。利用APP产品实际扩散数据对产品迭代扩散模型进行实证分析。最后基于产品迭代扩散模型,结合产品生命周期理论,以四个APP产品为案例研究对象,探索APP产品扩散过程中竞争优势演化情况及其生命周期特征。结果表明,产品迭代扩散模型对APP产品扩散过程的拟合效果和预测效果更好;产品迭代创新能够吸引新用户、创造新市场,增加产品最大市场潜量;APP产品生命周期曲线随着产品不断迭代创新而波动演化;不同于传统产品生命周期理论默认的跟随者优势,APP产品之前的竞争优势表现为:功能同质化的新发行产品之间竞争优势表现为功能层面先占优势;分别具有产品层面先占优势和功能层面先占优势的产品之间竞争优势表现为产品层面先占优势。